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春风风神销量呈下滑趋势 或难完成年销方针10万辆

2020-06-06 发布于 济南资讯网

  春风风神近年堕入销量接连下滑的窘境。

  为此,春风风神寄望于经过推出新车来提振销量。5月25日,春风风神奕炫GS正式下线投产,奕炫EV则估计在6月上市。依据全新模块化途径开发的奕炫系列AV在线观看 ,承载着春风风神完结年销10万辆方针的压力。

免费视频人妻学生曰韩  但是,此前转型失利、销量持续下滑、明星AV在线观看 日渐边缘化的春风风神现在正处在竞赛空前剧烈的存量商场年代,要逆市完结成绩打破面临多重应战。

  就年度销量方针能否顺利完结等相关事项,财经网轿车联系到春风乘用车(春风风神主体公司)相关人士求证,到发稿未获回复。

免费视频人妻学生曰韩  业内人士以为,春风风神现在并未呈现能够冲击一线自主品牌的痕迹,完结10万辆年销方针的或许性不大。

  销量比年下滑

  得益于SUV商场热度的大幅上涨,春风风神在2016年曾到达15万辆的销量高点,同比添加近50%;其间AX系列SUV销量奉献占比近七成,同比添加近60%,高于同期SUV全体销量增速(44.6%)。

  彼时,春风风神的出售网络也进一步扩展。据轿车商业谈论报导,到2016年底,其一网规划295家,二网规划494家,千台店也添加至25家。

  在这一添加势头下,公司内部给出了2017年年销20万辆的方针。

  但是,2017年风神的销量为12.5万辆,同比下滑16.7%,仅完结方针销量的62.5%。

  时任春风乘用车公司总经理的刘洪表明,公司体现不及预期的首要原因是:产品节奏受外部要素影响;品牌力、产品力、途径力间隔预期有间隔;产品聚集才能缺乏,单车销量低。

  2018年年头,风神提出了“三年复兴方案”,期望在2018年至2020年完结年销从20万辆到35万辆的提高,并拟定了“4+1”战略:聚集明星AV在线观看 ;重视要点商场;提高途径才能;保证服务品牌;施行品牌向上。

免费视频人妻学生曰韩  不过,实践成绩体现与“三年复兴方案”相去甚远:2018年和2019年,春风风神的销量别离为69147辆和75025辆,远不及方针水平。

  依据我国轿车工业协会数据,2017年乘用车全体销量为2471.8万辆,以此核算,春风风神销量为12.5万辆,市占率为0.51%。

免费视频人妻学生曰韩  而2019年乘用车全体销量为2144.4万辆,春风风神2019年销量的市占率还不及0.4%。

免费视频人妻学生曰韩  其间,主力AV在线观看 AX7上一年的销量为37511辆,支撑了公司将近一半的出售成绩,但其商场影响力远不及月均销量过万的头部竞品。

免费视频人妻学生曰韩  别的,减去奕炫的18485辆、新能源车系的15002辆,包含AX3、AX4、AX5、A60在内的其他AV在线观看 在2019年算计售出不到6000辆;而选用美丽雪铁龙途径技能开发的C级轿车——春风A9,作为春风乘用车迈向高端化的初次测验,其2019年的销量仅为200多辆。

  销量的接连下滑,或与产品力体现欠安有关。

  产品屡次召回

  近两年,因质量缺点两度召回车辆也在必定程度上影响了春风风神的品牌口碑。

  2018年5月,因制动系统存在工艺缺点,春风乘用车公司宣告召回2017年10月18日至2018年3月9日期间出产的部分春风风神新AX7轿车,合计13128辆。

免费视频人妻学生曰韩  2019年11月,因雨刮电机作业反常问题,春风乘用车公司宣告召回2015年5月25日至2018年1月16日期间出产的部分春风风神A9轿车,合计3773辆。

  另据中保研制布的AV在线观看 评测成果,风神AX7在耐撞性与修理经济性指数、车外新人安全指数方面点评均为“较差”。

免费视频人妻学生曰韩  《我国经营报》2019年11月的一篇报导闪现,部分春风风神经销商现已退网,称“在上海现已没有4S店了”,仅留有二级或三级署理经销商。

  官方数据闪现,到2019年年底,春风风神的出售网点数量为240家。

  在此期间,春风风神的首要领导也曾两度替换。2017年6月,春风悦达起亚副总经理刘洪顶替李春荣出任春风乘用车公司总经理一职;2018年7月,春风轿车集团有限公司副总经理张祖同顶替刘洪兼任春风乘用车公司总经理一职。

  提高成绩方针

免费视频人妻学生曰韩  2020年1月,春风风神提出“聚力焕新A-BCD”方案,旨在经过品牌、客户、途径三方面立异支撑成绩打破,完结“跨过10万辆、应战12万辆”的年度成绩方针。

免费视频人妻学生曰韩  为此,风神推出“312”产品方案,包含在年内投进3款全新AV在线观看 (奕炫GS、奕炫EV、风神EX1)、1款中改AV在线观看 (风神AX7)和2款年度改款AV在线观看 (奕炫和E70),并在2022年完结“243”的产品格式(即2款轿车、4款新能源车和3款SUV)。

  官方信息闪现,奕炫系列均依据美丽雪铁龙和春风集团耗资2亿欧元联合研制的CMP途径进行开发。该途径选用全球化的供货商系统,并契合E-NCAP等安全规范要求。

免费视频人妻学生曰韩  张祖同曾揭露表明,奕炫代表春风风神现在最高质量水平,是产品抢先战略和品牌焕新战略施行的重要产品。

  在品牌方面,春风风神携奕炫新款SUV发布了新品牌标识“AEOLUS”。此外风神规划在2020年4月底举办品牌焕新发布会,对视觉形象、产品形象、言语系统、技能品牌、硬件形象和服务规范进行更新。

  受疫情影响,该发布会未如期举办。

  服务和途径方面,风神提出将构建“全流程才智服务”来提高用户体会,方案在2020年使经销商网络扩张至280家左右,并在一线城市开设3家品牌旗舰店。

  2020年3月,张祖同调回集团,春风有限公司副总裁丁绍斌接任张祖同成为春风乘用车总经理。春风风神曾向财经网轿车表明,此举是为了“进一步强化公司的领导团队”,原有的战略规划仍会持续履行。

  仍难跻身一线

  受年头新式冠状病毒迸发影响,大本营坐落武汉的春风风神在出产经营方面遭受严峻冲击。官方数据闪现,2020年前三个月,春风风神的公司主体——春风乘用车产销别离同比下滑45%和30%。

免费视频人妻学生曰韩  3月23日,春风乘用车工厂正式全线复产,至3月末其产能已根本康复至上一年同期水平,一起一级供货商也已发动复工。

免费视频人妻学生曰韩  但是海外疫情延伸仍存在不确定性,仍旧或许对供应链形成影响。春风乘用车公司副总经理周德元在承受《每日经济新闻》采访时表明,现在春风乘用车库存的进口零部件满足支撑其现有订单需求,影响或许会在5月底到6月初开端闪现。

  跟着产销两头康复正常,春风风神开端采纳线上直播、扣头促销等方法影响终端需求,加入到轿车商场的“降价潮”傍边。4月份,该品牌销量环比提高约65%,超越5000辆。

免费视频人妻学生曰韩  春风乘用车副总经理颜宏斌在承受媒体采访时表明,疫情之后顾客购车需求将会集开释,公司的年度销量方针坚持不变。

免费视频人妻学生曰韩  但是,春风风神完结成绩打破仍应战重重。

  全国乘用车商场信息联席会秘书长崔东树以为,受疫情影响,2020年乘用车商场销量将同比下滑12%。

免费视频人妻学生曰韩  在车市下行的微观环境下,首要车企均采纳“以价换量”的手法抢夺商场,降价补助成为主旋律。业内人士以为,影响力、产品力更优的品牌拉低购车门槛,有助于招引一批价格灵敏型顾客的比例,而弱势品牌的生存空间将被进一步揉捏。春风风神现在市占率偏低,且产品以10万元以下的紧凑AV在线观看 为主,在“降价潮”中将面临剧烈的竞赛压力。

  此外,上汽荣威、北京轿车、上汽通用五菱等自主品牌均“扎堆”进行品牌焕新,向年轻化、智能化、高端化方向转型,并一起发布多款AV在线观看 ,这对相同聚集品牌向上的春风风神形成不小的压力。

  轿车行业分析师张翔以为,当下一线品牌现已将很多才智座舱功用作为10万元左右AV在线观看 的标配,并经过开设体会店等方法为顾客供给新零售服务,而春风风神在适应智能网联、新零售等潮流方面稍显滞后,要完结年销10万辆、冲击一线品牌的方针难度不小。

免费视频人妻学生曰韩  结语:春风轿车公司开展自主乘用车品牌已有13年的前史,春风风神也现已过了11年的开展。但无论是销量仍是品牌影响力,离最初定下的方针仍有不小的间隔。品牌形象、沉淀以及竞赛力等各方面的缺乏,都将成为春风风神完结方针的过程中亟需处理的“拦路虎”。


 
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